纳雍源生牧业滚山鸡

云贵高原，生态放养！

品牌项目：
贵州纳雍源生牧业股份有限公司成立于2017年2月，注册资金6000万元，国有企业。总部位于“珙桐之乡，鸽子花城”的纳雍中心城区，产业分部于冬无严寒、夏无酷暑、气候宜人的纳雍周边乡镇。公司规划到2020年年出栏土鸡3000万羽，销售额27亿元，四年内在国内资本市场IPO上市，项目建成达产后，源生牧业将成为中国最大土鸡种禽生产企业、土鸡生态养殖基地和国内首个土鸡养殖上市公司。

滚山鸡品牌包装策略：
纳雍源生牧业滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种
品牌所要传递的是一种
品牌核心文化价值和视觉上的“土而不土”

"符号”就像品牌代言人，具有清晰直接的辨识度
是一个品牌给大众的第一印象，是传达品牌文化的最直接的纽带

简约的符号，具有代表性和强烈的辨识度
直接影响到消费者对品牌的记忆和认识
让人看到此形象就知道是某品牌

用设计元素表现品牌文化的同时
在能直接的给到消费者传达品牌文化的同时
也具有较强的系列感和产品自身属性以及文化涵养

滚山鸡品牌包装定位策略：
滚山鸡系列产品是云贵高原生态放养的纯天然品种
在包装设计上既要体现产品自身属性，又必须体现
出品牌的“土而不土”，从而形成品牌系列化

因此，开云登录手机版 团队决定用
"以设计元素为主来表现品牌符号”
的策略来传达滚山鸡品牌的文化价值

所谓“土而不土”
第一个“土”意在表达滚山鸡纯天然、
野生散养的产品特征，着重传达产品的自身属性

第二个“土”则是在产品包装及文化品牌上
脱离传统"土特产”式的视觉风格，有自己专属的品牌文化特色

专属字体设计
开云登录手机版 团队创作出属于
滚山鸡品牌的专属字体设计
视觉既有宋体的传统韵味，又有时尚感及趣味性
专属图标设计
小图标的设计放在包装上，具有生态感和权威性

滚山鸡系列品牌包装核心元素提炼：
河流、山水、古树、古建筑形成一幅山间田园的大自然景象
表达滚山鸡纯天然的生长环境
用民族纹样填充色块，增加民俗性和传统韵味
时尚现代的手法表现传统，从而达到“土而不土”
以此为基础，展开系列化插图设计